中国品牌，世界表达：顾家家居全球沙发销量三连冠

近日,中国品牌全球知名调研机构弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan,以下简称“沙利文”)发布权威调研报告,认定顾家家居“连续三年中国品牌全球沙发销量领先”的市场地位。这一殊荣不仅是世界沙对顾家家居实力的肯定,更是中国家居品牌在全球市场崛起的又一力证。

沙利文报告指出,表达顾家家居凭借以用户为中心的理念、持续创新的家居产品力和高效的运营能力,在全球沙发市场中脱颖而出,连续三年稳居中国品牌沙发销量榜首。这一成绩的全球取得,是顾家家居深耕家居行业多年,不断向内求索、向外拓展的销量必然结果。

“顾家家居连续三年蝉联全球沙发销量领先,连冠是中国家居行业发展的里程碑事件。”某家居行业专家表示,中国品牌这不仅彰显了顾家家居强大的品牌实力和市场竞争力,更标志着中国家居品牌在全球市场的影响力不断提升。顾家家居的世界沙成功经验为中国家居企业走向世界提供了宝贵借鉴。

内稳健,表达外增长,顾家家居蓄力未来高质量发展

2024年以来,随着国家政策的支持和消费市场的复苏,家居行业迎来新的发展机遇。作为行业龙头企业,家居顾家家居积极响应国家政策,通过参与惠民焕新工程、优化产品结构、全球拓展全渠道布局等措施,销量实现了内销业务的稳步增长。

与此同时,连冠顾家家居的海外业务也呈现出强劲的发展势头。公司坚持“全球深化战略”不动摇,中国品牌在巩固北美市场大客户基本盘的同时,积极拓展商超客户,并聚焦北美、英国、澳新、西欧、日本等重点国家和地区,实现对当地市场的精耕细作。

顾家家居2024年第三季度财报显示,公司净资产收益率平均为19.71%,毛利率达到31%,展现出良好的盈利能力。这为顾家家居的全球化布局提供了强有力的支撑。

统计数据显示,截至2024年底,多家券商给予顾家家居“买入”评级。天风证券研报指出,顾家家居在国内外市场均保持良好发展态势。内贸方面,“政企双补”政策推进换新补贴,有望进一步改善公司经营状况;外销方面,业务形态不断丰富,预计经营利润率将稳步提升。

家居行业资深媒体人表示,2024-2028年是家居企业战略转型和换挡的关键时期,也是企业强化基础设施与培育核心能力的重要阶段。这五年恰好与顾家家居的“四3”战略周期重叠,并延伸至未来的“五3”战略规划。

“‘四3’战略是顾家家居至关重要的三年,也是迎来拐点的三年。”上述人士称,随着能力的逐步积累,战略转型将在局部市场或品类上见到成效。若一切顺利,至“五3”战略规划,顾家家居的各方面能力将得到全面释放,迎来全新的发展局面。

全球深化战略助力品牌出海

顾家家居近日获得沙利文“连续三年中国品牌全球沙发销量领先”认证,是其24年来全球化深耕的成果。作为中国家居行业最早“出海”的企业之一,顾家家居自2000年起布局海外市场,逐步构建起覆盖全球的供应链和品牌体系。

为满足全球市场需求,顾家家居不断完善全球产能储备,推动产业基地从国内向海外扩张。目前,公司已在全球拥有13大制造基地和4大研发中心,业务辐射120多个国家和地区,服务超2000万户家庭,为全球化布局提供了强大的供应链保障和产品创新能力。

顾家家居近年来海外自有品牌逐步开拓市场,分别在印度、越南、泰国、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等国家及地区陆续开设成品全屋标杆品牌店,锁定中高端市场,为顾客提供一站式购齐的品牌体验。

跨境电商方面,通过引进产品、运营等专业人才,组建专业团队,为业务发展提供有力支持,以及快速布局新渠道、调整产品结构,提升整体盈利能力。

在2024年工作总结暨2025年工作动员会议上,顾家家居总裁李东来再次强调了全球化战略的重要性。他表示,顾家家居要坚定“全球深化”的战略方向,增长方式“向外求+向内求”两手抓,抓住确定性增长机会,保持增长信心。同时,李东来对干部团队提出了“朝外走”的要求,强调业务上要坚定全球化发展,同时还要向外去学习行业领域标杆。

结语

全球行业格局正在发生变化,中国品牌海内外影响力不断加强。

从中国到世界,从制造到智造,顾家家居的成功之路为中国品牌走向世界提供了宝贵经验。未来,顾家家居将继续秉持“家”文化的品牌理念,以创新驱动发展,以品质赢得市场,以服务创造价值,致力于成为全球家居行业的领导者,为全球消费者创造更加美好的家居生活体验。

(责任编辑：休闲)