4月9日晚间,当国到美一场名为“哟,有戏”的2020年美特斯邦威国粹京剧系列新品发布会在“云”端拉开帷幕。这场发布会由Metersbonwe与好戏导赏官“瑜”老板联合打造,粹遇联手天猫国潮来了,通过天猫淘宝直播平台播出。在这场直播发布中,邦威不仅可以看新品、买新品,原京还能赏京剧、听故事,剧潮内容丰富的跨界直播迅速走红。

在嘻哈、摇滚、粹遇电子乐等流行文化中成长起来的邦威年经人看来,传统京剧离他们甚远。如何让传统变得流行,原京如何吸引年轻人,如何找到二者之前沟通的载体和渠道?美特斯邦威和京剧新生代领军人物王珮瑜一起,选择了一条更好玩儿的路。

任何一种文化,剧潮只有将其推入大众生活,才能繁荣不息的活着。而对京剧传统文化的当国到美保护和推广,最好的方式就是培养了解京剧、喜欢京剧的粹遇年轻群体。正是邦威在这样的初心之下,Metersbonwe将当代潮流元素与京剧美学带来的灵感碰撞融入服装中,一场“云”端走秀,为时尚年轻人打开了全新文化体验之门:一方面是浓重历史、文化韵味在流行服饰中逐一呈现的原京新奇感;另一方面,则是孙悟空、诸葛亮、剧潮杨贵妃、武松等京剧“名角”和记忆中固有形象偏离带来的颠覆感。年轻人一直以来的追求和表达,在这获得了高度的契合。

据悉,本次跨界合作由王珮瑜担任艺术顾问,全程参与服装创意与设计,在阐述设计理念时,她表示:剧目里每一个角儿都在诠释一种可贵的精神品质,这也是这次的「美邦大戏」所想表达的内涵。时代斗转中,戏服的纹样成为潮流,身着Metersbonwe国粹行头的中华青年纷纷走到台前,用国潮解构国粹,用设计还原京剧精神。

“云”秀场中,京剧的元素灵感不断迸发,「白蛇传」、「武松打虎」、「空城计」、「龙凤呈祥」四出经典戏本也完美融入其中。

「白蛇传」系列,古典水纹、蓝白色,完美平衡传统京剧与现代潮流

「武松打虎」系列,“亮黄”、“虎纹”、“汉字”,综合应用彰显果敢本色

「空城计」系列,黑白色调、宽松版型,潇洒自信尽在挥袖间

「龙凤呈祥」系列,现代街头元素配上传统龙凤纹,利落飒爽国潮范儿

潮流设计与传统文化的视觉结合,也再一次诠释了美邦对国粹的深刻理解。对于美特斯邦威而言,在新品设计中融入国粹元素,是其对传统文化的另一种思索和传承;选择跨界合作并在云上直播发布新品,则是公司积极探索直播形式的成功实践。